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5.?精锐度+穿透力?
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从商业角度说,考虑到利于传播和便于理解,通常文案只能保留故事最精锐的部分.而实际情况是,大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备.一个好的文案故事是有穿透力的,可以像针一样扎进消费者心中,调动起消费者的情绪,从而产生情绪投射.
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参考资料:
百度百科——文案
什么叫文案
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来.多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写.
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW),文案(CW),高级文案(SCW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资.
有些4A公司设有文案主任（CE）一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项.另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW）,文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高.
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大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等.
扩展资料:
文案职责:
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1、负责公司项目的文案撰写、宣传推广物料内容策划、内容撰写及其它相关工作,与设计师讨论广告内容和版面设计;
2、参与项目阶段推广计划及活动方案的制定,负责活动物料的设计对接、执行对接供应商,保证各项广告业务的执行;
3、把控项目的一切平面及文案稿件,负责完稿确认及监督发布;
4、负责收纳各媒体单位的联系方案及媒体资料,同广告发布或媒体单位联系预订广告版位及形式;协调组织与客户之间的利益关系,部门广告策划政策的顺利进行;
